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做海報不能每次都是明星拿著產品一笑，slogan旁邊一放，背景大漸變吧；TVC不能總來個before & after，中間產品去twist吧；social poster不能總是找插圖師畫點兒節氣插圖吧；方案不能只想slogan，推導靠策略，執行靠導演，靠攝影師，靠后期剪輯師吧。所以，這種追求需要每個時刻都去不斷地學習、思考和實踐。
視頻風格能否突破？是不是可以玩點兒不一樣的形式感？拍片兒前能否自己腦子過一下分鏡腳本，研究下打光、運鏡、動畫、蒙太奇、背景音樂、剪輯？別動不動兩手一攤看導演。方案是不是可以改變下大的玩法，了解下下沉市場？太多細枝末節了，這些都需要平時的沉淀和積累，都是靠時間、精力去堆積起來的。
現在整個時代信息都碎片化，扁平化，人人都能想idea，都不差。很多kol博主拍的vlog，無論是話題角度，還是立意點；無論是拍攝技術，還是制作完整度，已經相當好了。客戶的學習能力也超快，每周都會聽不同廣告公司的提案，看不同媒體的方案，自己內部還經常腦暴。某種程度上，他們的復合知識面高于廣告公司的人。若創意人還不能將我們擅長的領域更加鞏固和發揮，讓客戶看到我們的價值，無論是美術能力、還是copy能力、還是方案整合能力，那廣告公司還有什么可取之處？客戶買的是創意的服務和產出，在這個服務的過程中，你肯定需要用100分的努力去達成客戶的預期。在符合品牌調性的前提下，還能加入自己的審美理解、品味、價值觀，這就完美了。
所以，對好想法，好品味的追求去花時間，不是卷；對創意的唯一性，獨特性去花時間打磨，不是卷；對執行上的風格化，精益求精，不是卷；為自身知識點，技能點的補足而花時間，不是卷；對了解行業，了解市場，了解產品而花時間，不是卷；對新奇事物抱有好奇心，并且能將其轉化為創意，不是卷；對從來沒做過，大膽嘗試的制作而消耗時間，不是卷；
以上必須有一個大前提，必須是在自覺、自醒、自驅、自悟的前提下。人生是自己的，職業規劃也是自己的，自己要對自己有所要求，當然每個人對這個度可能體會不一樣，有了進步，嘗了甜頭，才會認。
創意能否改變世界？創意到底怎么收費？
創意是我們這個行業的底氣，任何一句文案一張圖一支視頻都離不開創意。創意當然可以改變世界。那么廣告創意能否改變世界？目前在我們所處的時代來講，廣告創意能不能改變世界還有待論證，但是廣告創意一定改變了我們的生活，至少影響了我們的生活——物質生活和精神生活，我想這就是廣告創意很大的價值。
廣告創意讓我們習慣了每天刷牙；廣告創意讓我們開始用去屑洗發水；廣告創意讓我們學會了使用洗碗機；甚至廣告創意讓我們學會了愛與被愛，......創意改變的不是世界，而是我們每一天具體的生活，以及某一個瞬間對我們內心情感的撫慰與激勵。
創意到底怎么收費？
創意怎么收費？咨詢項目有咨詢費，戰略項目有戰略費，公關項目有服務費，甚至制作項目有制作費，但是創意項目沒有創意費，為什么？
因創意太簡單了，簡單到任何一個人都可以產出改變世界的創意；因為創意太難了，難到無法用系統的量化的數據來衡量和評判。所以當我們為客戶一次又一次地提供了一個又一個創意的時候，客戶只是簡單的說不符合我們要求：老板不喜歡，有點暴力，有點夸張......或者，我們突然想講一個故事而不是拍病毒視頻了，或者我們突然不想做線下創意了而是拍一支視頻，然后我們繼續一次又一次地提供了一個又一個創意。
廣告創意是可憐的思想產業，音樂、電影、小說、繪畫都有版權，都可以復制掙錢，廣告創意不行。廣告創意是一次性的，就算是士力架用一個創意做了十年的系列廣告，可能也只是一次性付費。都說物以稀為貴，廣告創意可太稀了，可惜了。廣告創意違反了經濟學原理，創意稀的時候很便宜，創意多的時候更便宜。有人可能會說，我們一定會為好創意付費，如果你的創意火了，刷屏了，得獎了，把我們的產品賣脫銷了，我們一定會付費的。
律師行業是要付費的，官司輸了你也得付費；教師行業是要付費的，你沒考上你也得付費；健身教練都是要付費的，一節課五六百啊，練不出來腹肌你也得付費；創意到底如何付費？我是覺得，只要是為客戶付出時間就需要付費，能給客戶解決問題更需要付費。而我們這個行業，只有極少數的廣告公司擁有和客戶收取創意費用的資格，極少數極少數極少數。大部分廣告公司，一條文案三五百，一張海報三五千，一個抖音視頻三五萬，一條病毒視頻百萬以內，一條TVC級別的視頻百萬以上，客戶說了創意費都包含在這些里面了。真的包含了嗎？真的能包含嗎？我有答案，可惜這個行業沒有答案。
以上關于創意的問題，拋磚引玉，歡迎各位同僚一起探討，而我們現在唯一能做的就是成為更強的創意人，不可替代之后，我們才擁有關于創意付費的話語權。努力變強吧，廣告人！
